Weihnachtsgeschäft beginnt früher – Rieder Schwanthaler Zehner als beliebtes Geschenk

Welche Bedeutung der stationäre Handel für das Weihnachtsgeschäft hat, zeigt eine aktuelle Studie. Jeder vierte Schenkende in Österreich will demnach wegen der Paketabgabe mehr vor Ort einkaufen und weniger online bestellen. Ein weiteres Ergebnis der Studie: Das Weihnachtsgeschäft beginnt heuer generell etwas früher als in den vergangenen Jahren. 

Shopping-Malls bleiben laut der aktuellen Weihnachtsstudie 2026 des Linzer market Instituts im Auftrag von SES Spar European Shopping Centers die wichtigste stationäre Einkaufsquelle im Weihnachtsgeschäft: Knapp drei Viertel der Österreicher besuchen sie in der Vorweihnachtszeit, vor allem wegen der großen Auswahl, dem umfangreichen Parkplatzangebot, weil sich mehrere Erledigungen an einem Ort verbinden lassen und wegen des besonders weihnachtlichen Ambientes. Auch bei der Inspirationsquelle für Geschenke liegt der Bummel durch Shopping-Malls und Einkaufsstraßen klar vor KI und Social Media.

„37 Prozent der Österreicher starten mit dem Weihnachtseinkauf spätestens Mitte November. Im Vorjahr waren es noch 34 Prozent. Nur noch 25 Prozent beginnen erst im Dezember. Für uns bedeutet das eine längere, gleichmäßigere Saison“, betont Christoph Vormair, Center-Manager der Weberzeile. „Besonders beliebt als Weihnachtsgeschenk war in den vergangenen Jahren sowohl bei Privaten als auch bei Unternehmen der Rieder Schwanthaler Zehner.

Weihnachtsmarkt und viele weitere Veranstaltungs-Highlights im Advent

Der Weihnachtsmarkt lädt ab 26. November wieder zu einem stimmungsvollen Advent.  Eines der größten Events im Innviertel steht mit dem Krampus- und Perchtenlauf am 28. November vor der Weberzeile auf dem Programm. Der Nikolaus ist am 3. Dezember zu Gast. Der Familien-Einkaufstag mit Peppa Wutz & Schorsch folgt am 8. Dezember. Die Weihnachts-Showbühne wird von 4. bis 19. Dezember zum Treffpunkt für Musik, festliche Stimmung und gemeinsame Vorfreude auf Weihnachten. Premiere feiert die Aktion „Lieder wünschen und spenden“ am 23. Dezember.